CLUBS SPORTIFS PROFESSIONNELS : Avez-vous pensé à une fondation pour votre stratégie RSE ?

Dans son rapport annuel "Jouons-la collectif" (3^ème édition), la Ligue de Football Professionnel mettait à l’honneur l’engagement sociétal des clubs professionnels de football. Ce rapport précise notamment, qu’au cours de la saison sportive 2018-2019, 97% des clubs de football professionnel ont directement ou indirectement participé à 3.000 « actions sociétales » et que la contribution du football professionnel à des actions RSE est évaluée à près de 77 millions d’euros.

Si ce rapport ne traite que du football professionnel, nous observons que c’est le sport professionnel dans son ensemble, les sports dits « majeurs » en tête, qui s’investit de façon significative dans de nombreuses actions d’intérêt général locales.

De plus, certains clubs sportifs professionnels prennent l’initiative de devenir acteurs de leur politique sociétale et environnementale avec la constitution d’une structure juridique dédiée. Ainsi, de plus en plus de clubs professionnels créent leurs propres « fondations ». A partir des fonds privés collectés  (mécénat), ces « fondations » permettent aux clubs de mener et d’amplifier sensiblement leurs engagements sociétaux territoriaux. Le plus souvent, ces actions visent, via des partenariats avec des acteurs locaux (associations, collectivités locales et publiques), à promouvoir l’intégration et le lien social par le sport, à faciliter l’accessibilité au spectacle sportif et à la pratique du sport aux personnes en situation de handicap ou encore à lutter contre les inégalités et les discriminations.

Comme toute entreprise, un club sportif professionnel doit engager une véritable politique RSE. En effet, la nouvelle rédaction de l’article 1833 du Code civil dont le second alinéa, issu de la loi PACTE du 22 mai 2019, définit une société comme étant « gérée dans son intérêt social, en prenant en considération les enjeux sociaux et environnementaux de son activité ».

Dans ce contexte, une « fondation », le plus souvent sous la forme de fonds de dotation, devient un véritable outil de promotion de la politique RSE du club mais aussi de celle de ses partenaires s’associant aux initiatives mises en œuvre.

Si la création de sa propre « fondation » permet au club sportif professionnel de répondre à une obligation légale, elle présente également un enjeu stratégique pour le club et ses partenaires associés à la démarche. Illustrations :

• Renforcement de la notoriété et de l’image du club mais également des sportifs professionnels et entreprises mécènes impliqués dans les projets de la fondation,
• Promotion des valeurs du club au travers des engagements de sa fondation,
• Fidélisation de partenaires économiques (sponsors du club qui peuvent dans ce cadre faire le lien avec leur propre démarche RSE) et institutionnels (collectivités locales),
• Mobilisation de nouveaux partenaires autour de valeurs sociétales communes,
• Attachement des supporters au club qui viendront plus nombreux.

Avec ses équipes de Fidal  Sport et de Fidal « Fondations & Mécénat », Fidal accompagne les clubs sportifs professionnels dans la conception, la mise en place et le déploiement opérationnel de leurs fondations.