Episode 1 - Peut‑on vraiment protéger un concept de magasin ?
Un sujet souvent mal compris… et pourtant essentiel pour de nombreux acteurs du retail.
Dans cette vidéo, Caroline Jouven, avocate associée, explique comment un concept peut être protégé s’il est matérialisé : aménagement intérieur, design, décor, codes visuels, identité de parcours client ou encore savoir‑faire dédié.
Elle présente également la boîte à outils juridique mobilisable :
• Droit d’auteur
• Marque
• Dessins et modèles
• Brevet
• Secret des affaires
Caroline revient enfin sur un point crucial : Comment anticiper et prouver un investissement individualisé en cas de parasitisme ?
Episode 2 - Qu’est-ce qu’un « dupe » ? un terme « tendance » qui cache souvent des contrefaçons
Découvrez la réponse de Mathilde Ponchel, avocate experte en propriété intellectuelle, dans la vidéo ci‑dessous.
Elle revient sur plusieurs idées reçues largement diffusées sur les réseaux sociaux et partage les bons réflexes à adopter.
Episode 3 - Qu’est‑ce que l’éponymie familiale… et pourquoi ce sujet est-il si sensible ?
Découvrez les explications de Juliette Robin Vernay, avocate associée, dans la vidéo ci‑dessous.
Elle revient sur les enjeux liés au fait de donner son nom de famille à son entreprise — un signe à la fois identitaire et économique, source de tensions entre droit de la personnalité et protection des investissements.
Juliette explique également :
• Qui peut déposer son nom comme marque,
• Les limites posées par la disponibilité du nom et la bonne foi du déposant,
• Et les principaux risques lors de la cession d’une entreprise exploitant une marque patronymique.
Un éclairage essentiel pour comprendre les bonnes pratiques et éviter les pièges liés à l’usage d’un nom de famille dans les stratégies de marque.
Episode 4 - Où en est‑on vraiment sur le greenwashing ?
Entre attentes réglementaires, décisions de justice et nouveaux textes européens, le sujet évolue rapidement.
Dans la vidéo ci‑dessous, Nicolas Lloret Linares revient sur l’état des lieux du « greenwashing » et sur l’arsenal juridique qui se renforce en France et au sein de l’Union européenne :
• Transposition de la Directive « Empowering Consumers » (2024/825)
• Guide anti‑greenwashing 2025 de l’ADEME
• Avis de l’ARPP
• Et premières sanctions marquantes (SHEIN, TotalEnergies)
Il détaille également les quatre principes clés qui doivent guider toute allégation environnementale : véracité, proportionnalité, clarté et loyauté.
Des repères indispensables pour construire des messages responsables et éviter les pratiques trompeuses.
